Tchibo besinnt sich auf den Kaffeeverkauf
Tchibo ist in den letzten Jahren vor allem aufgrund seiner Tchibo-Läden und den dort angebotenen Produkten in den Schlagzeilen gewesen. Das Kaffeegeschäft lief weiter nebenher, schien aber immer mehr in Vergessenheit zu geraten. Die Einkäufer stürzten sich eher auf die Kochaccessoires und auf die Unterwäsche als die Kaffeeangebote wahrzunehmen.
Nun scheint es so, als würde sich die Tchibo-Konzernleitung wieder auf den Kaffeeverkauf besinnen. Die neuste Werbeidee ist die "Tchibo-Hacienda" auf der Tchibo-Webseite. Dort kann man "Kaffee erleben". So erhält man auf einer virtuellen Kaffeexpedition Einblick in die Tchibo-Kaffeesorten, kann in der Bibliothek Kaffeewissen nachlesen sowie an anderen Orten der Online-Hacienda Genießerwissen und Kenntnisse über die Geschichte des Tchibo-Unternehmens ansammeln. Wenn das Konzept von Tchibo aufgeht, dann hat der Besucher der Tchibo-Webseite am Ende Lust in den Online-Shop zu wechseln und das ein oder andere Kaffeeprodukt von Tchibo auszuprobieren. Die Hacienda erinnert insgesamt etwas an längst vergangene Kolonialzeiten, als die europäischen Kolonialherren andere Völker unterdrückten und ausbeuteten – eine Assoziation, die Tchibo sicherlich nicht unbedingt mit dem Werbekonzept wecken wollte…
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